מה בין אורגני לממומן 🧐 חזרנו לפרק 8 🙂 אחרי שבפרק הקודם סיפרנו על עולם הלידים, בואו נספר לכם מה ההבדל בין פרסום ממומן לפרסום אורגני. פרק 8 | ההבדל בין פרסום ממומן לאורגני. נתחיל בהסבר על פרסום ממומן: פרסום ממומן זהו פוסט אשר מעלים באופן שגרתי לדף הפייסבוק ולאחר מכן מקימים קמפיין בתשלום (לפייסבוק) על מנת שיגיע לקהל יעד חדש או קהל יעד ספצפי שאתם מכוונים אליו (לא כל פרסום ממומן צריך להופיע גם בדף הפייסבוק ולכן ניתן ליצור מודעות – פרסומים ממומנים אשר יפורסמו ללא נוכחות בעמוד הפייסבוק ממנו הם יצאו) פייסבוק נוהגת להציע מימון בשם Boost Post (קדם פוסט) כמעט לכל פרסום בדף עסקי. לחצן לא מומלץ זה נמצא מתחת לפרסום בכפתור כחול כאשר רק בעלי התפקידים בדף העסקי יכולים ללחוץ ולקדם את הפרסום. למה הוא לא מומלץ? זהו קידום שרירותי לחלוטין ולא ממוקד. הסיכויים שלו להיות רלוונטי ולהגיע ללקוחות פוטנציאליים לא גבוה. בקיצור – ירי לכל הכיוונים במקום ירי ממוקד למטרות העסק. מנגד, הדרך האיכותית שתניב לכם תוצאות כתוצאה מפרסום ממומן מקורה ב – Business Manager, שם אין מגבלות וניתן לבצע פרסומים בצורה הממוקדת והיעילה ביותר. ניתן למקד באופן נכון קהלי יעד (טירגוט), לבחור מטרה לכל קמפיין שאנו מעלים ובכך להגיע ללקוחות פוטנציאליים בצורה המהירה והטובה ביותר. יש מספר רב של מטרות לקמפיין ברשתות החברתיות אשר שייכות לפייסבוק, נסביר על כמה מהן: מערבות – הגברת אינטרקציה של הלקוח עם הפרסום, לדוגמא: תגובה, לייק, צפייה או שיתוף. חשיפה – פשוטו כמשמעו, חשיפת הפרסום. צפיות בסרטון – גידול צפיות בסרטונים שאתם מפרסמים. תנועה לאתר – גידול כניסות לאתר על ידי מודעות ופרסומים מוכוונים. המרות – גידול כניסות לאתר וביצוע פעולות ספציפיות בו על ידי מודעות ופרסומים מוכוונים. טיפ מנצח: היתרון הגדול הוא בעצם שניתן לקחת מודעה מסויימת ולבחון מה המטרה הנכונה ביותר ומה מניב את התוצאות הרלוונטיות והיעילות ביותר ובכך להתייעל תוך כדי תנועה. בשפת המקצוע – אופטימיזציות. בקיצור, פייסבוק מאפשרת לנו לדייק ברמה גבוהה את הפרסומים בהתאם למטרות בית העסק. נסכם באמרה חשובה. לא משנה כמה הקמפיין איכותי מבחינה טכנית, אם הפרסום הוא לא איכותי ברמת הקריאייטיב והקופירייטינג – לא משנה כמה תקציב יהיה לך, הקמפיין יעבוד בצורה מאוד איטית אם בכלל. התקציב! תקציב זהו עניין מאוד משתנה. בית קפה לא יפרסמם בתקציב של חברת ביטוח וחברת יהלומים לא תפרסם בתקציב שדל חנות בגדים. ההמלצה היא להתכוון לתקציב קבוע של 50₪ ליום ומפה להעלות לפי בחינת מסוגלות וצורך. עכשיו נעבור להסבר קצרצר על פרסום אורגני. פייסבוק בפרט והרשתות החברתיות ככלל מעודדת מאוד תוכן איכותי ואותנטי. במידה ויש תוכן איכותי שכזה פייסבוק יודעת לזהות את התנועה האורגנית בפרסום זה ולהאיץ אותה. מה זה אומר? ברגע שמספר רב של אנשים מראים מעורבות בפוסט ללא עלות מימון וללא כל מימון לתנועה חיצונית שמכווינה – פייסבוק נותנת יד ודוחפת קדימה את הפוסט שלך בכך שהיא גורמת ליותר אנשים לראות אותו ולהיחשף אליו. העניין העיקרי בפוסט אורגני זה איכות התוכן כפי שציינו קודם, מה זה אומר איכותי? מעניין, מסקרן, גורם לפעולה של תגובה, לייק או שיתוף ונותן ערך מוסף לקהל הלקוחות בבית. לדומגא: הגרלה! הציבור הרחב אוהב מתנות. מאוד. אז צריך להסתכל על שני צדדי המטבע. מצד אחד – אתם נותנים מתנה אך מצד שני אתם זוכים לחשיפה עצומה ללא עלות נוספת הכוללת בתוכה לייקים, תגובות ושיתופים. במידה ואיכות הפוסט ירודה – ניתן להגיע לתוצאות מביכות של רמת חשיפה נמוכה מאוד. תודה שהייתם איתנו, נתראה בפרק הבא 😊